央视点名批评后，这四位曾经红极一时的网红试图重返直播间，却遭到了网友们的集体抵制。他们为何从巅峰跌落？所谓的“家人福利”背后隐藏着怎样的真相？
小杨哥兄弟的“疯狂”之路始于家庭喜剧短视频，早期内容让他们的账号积累了数千万粉丝 。成立“三只羊”MCN机构后，他们转向直播带货，凭借幽默的带货方式和低廉的价格吸引了大量观众 。然而，他们的商品接连出现问题：所谓的“和田玉”项链实为廉价塑料 ；宣称的“原切肥牛”下锅即散，实为合成肉 ；2024年315晚会更是曝光其销售的梅菜扣肉使用了含有淋巴肉和甲状腺的槽头肉 。此外，他们与明星合作销售的“香港美诚”月饼，被揭露在香港并无实体门店 。多次翻车后，“三只羊”公司被罚款6894万元并停播 。即便尝试更换账号复出，也立刻被网友识破，直播间评论区充斥着“假货还敢卖？”的质疑 。
东北雨姐则以干练的农村大姐形象走红，视频中利落的农活和乐观的精神吸引了众多粉丝 。但走红后，其视频中的农家小院被曝光是公司以每月两万元租金租用的场景，片中看似憨厚的“老蒯”实则为掌控多家企业的老板 。在带货其宣称的“纯红薯粉条”时，打假博主送检发现产品完全由木薯粉制成，并无红薯成分 。事件曝光后，雨姐团队非但没有承认错误，反而对上门维权的打假博主进行了殴打 。最终，涉事生产厂家被罚671.76万元并停业整顿，雨姐个人被罚款165万元，账号遭封禁 。此后她多次尝试启用小号复出，均遭网友举报封禁 。
辛巴作为早期直播电商的领军人物之一，凭借“家人们”的亲切称呼和“穷苦人设”迅速崛起，并创立了“辛选集团” 。但其直播间售卖的“糖水燕窝”事件让他首次翻车，该产品被消费者检测发现仅是糖水 。他随后宣布“退网”以期平息风波 。回归后，其自创卫生巾品牌“棉密码”又被打假博主检测出含有超标荧光剂和致癌物质，有消费者反馈使用后出现妇科炎症 。尽管辛巴再次以“身体原因”为由退网，但此次未能如愿回归，账号遭到封禁 。
秀才的走红略显“莫名”，凭借对口型唱歌和特定的动作（如撩头发、舔嘴唇），他成为了部分中老年妇女的偶像 。然而，他并未销售实体商品，而是通过情感联系和“PUA”话术，诱导粉丝尤其是中老年群体为其打赏，甚至鼓动她们拿出养老金和医药费 。有报道称，一位山东阿姨为见他一面，不惜跨省并耗尽养老钱 。这种情感操控和利用信任的行为引发众怒，最终其账号被平台封禁 。即便稍有复出迹象，也会立刻遭到大量举报和抵制 。
这些网红的行为引起了监管层面的高度重视。国家市场监管总局在专题新闻发布会上通报了直播电商行业监管成效，并点名了“三只羊”、“东北雨姐”等虚假宣传典型案例 。总局正在研究起草《直播电商监督管理办法》，拟进一步明确平台、直播间运营者及主播等主体责任，强化源头治理 。此外，还将建立健全直播营销主体信息库，强化平台数据报送，并探索利用智慧化手段支撑对网络交易主体、客体、行为的穿透式监管 。
对于直播带货中出现的虚假宣传、销售假冒伪劣产品等行为，法律也规定了相应的责任。例如，销售明知是假冒注册商标的商品，情节严重的，最高可处十年有期徒刑 。消费者权益保护法也规定，直播间所售商品存在假冒伪劣等情况，同样适用退一赔三 。
网友们对这些网红的抵制行为尤为引人注目。无论是小杨哥换号试水，还是东北雨姐开设小号，都会被迅速识别并举报 。他们的直播间评论区充斥着批评和质疑，如“骗我们还想回来？”等声音 。这表明消费者正在变得更加理性，对信任的透支不再被轻易容忍 。
直播电商行业在快速发展中暴露出的问题，已然引发了全社会的广泛讨论。平台的监管责任、主播的职业操守、消费者的维权意识，以及法律法规的持续完善，都是当前热议的焦点。